2022第十四届大广赛XPPen命题策略单
2022-04-06 15:30:00

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作为教育部九大赛事中唯一的文科大赛,全国大学生广告艺术大赛(本文简称“大广赛”)具有广泛校园影响力。2022年,汉王友基旗下数字艺术创新品牌XPPen首度联手大广赛发布命题策略单,主题涵盖品牌内核精神、技术、产品等多个维度,邀请年轻参赛者进行视频、文案、平面、互动等多种形式的创作,以创意激发灵感。XPPen以全新品牌形象为青年学子提供一个自由表达、创作真我的舞台,助力年轻学子为梦想发声!


品牌名称


XPPen


品牌简介


XPPen为汉王友基旗下全球知名数字艺术创新品牌,专注消费级用户需求,品牌产品覆盖中国及海外130多个国家和地区。


XPPen目前主打手绘板与手绘屏两大品类,5个系列产品:


  • Artist ProDeco Pro系列专业数绘设备,定位面向专业进阶用户,有一定经验且渴望实现专业上的自我突破、提升技能的学生和从业者;

  • ArtistDeco系列性价比优专业数绘设备,面向数字绘画初阶、数字绘画设备的尝试者、对数绘领域有一定向往和憧憬的专业学习用户;

  • Deco Fun系列简单易用型数绘设备,面向多元乐趣用户,适用于办公需求、休闲游戏、兴趣爱好等轻使用场景。


品牌宣言:梦想·勇敢·真我(Dream·Brave·True)


XPPen相信,创新、新潮、引领的数字艺术产品,能够为更多新生代设计师与爱好者们带来丰富新锐的灵感,鼓励他们勇敢追求梦想与实现自由真我。


XPPen以持续进化的多维创新为动能,不断实现软件与硬件的技术提升,为不同场景与形式的自由表达,提供灵活多元的支持。XPPen打磨着新锐引领的设计美学,构建美学理念,不断激发创作灵感,鼓舞大家积聚勇气,表达真我。


产品名称


XPPen Artist系列手绘屏(第二代)


产品亮点


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全新Artist系列(第二代)手绘屏


共有10寸、12寸、13寸、16寸四种尺寸;


1. X3无源数字笔技术:


  • 起始压感低至3克(IFA3g),灵敏度提升10倍

  • 取消弹簧结构,寿命延长2倍,笔尖行程低至0.6mm,缩短1倍(几乎接近真实硬笔体验)

  • 采用数字编码采集信号,抗干扰更稳定

  • 精准度极小误差±0.5 mm (中心), ±1 mm (边角)

  • 8192级压感、60°侧锋识别、无需电源

  • 笔身重量低至12g


2. 外观工业设计:


  • 黑、蓝、绿、粉四种色彩

  • 聚合亲肤材质软胶边框双重工艺,一体成型


3. 屏技术:


  • 全贴合液晶面板,清除视觉误差,笔尖精准到位

  • IPS硬屏工艺,响应速度快、可视角度大、色彩真实、无残影和拖尾、触摸无水纹

  • 高色域


4. 高效便捷:


  • 手绘屏-板双模式一键切换

  • Type-C双接口,支持三合一或全功能type-c一线直连


广告主题


1、 梦想、勇敢、真我(体现品牌精神内核)

2、 全“芯”X3智能芯片数字笔——快!稳!准!(X3芯片技术优势)

3、 全新Artist系列上市宣传


(可从3个主题中任选其一、或多选)


主题解析


XPPen品牌成立17年来,一直专注于海外市场,致力于数字艺术创作工具的创新,受到全球数字艺术创作者普遍喜爱。本次携全新Artist系列手绘屏及多款海外畅销产品回归国内市场,需要对品牌形象及品牌内涵做出全新的传播及延展。


2021年我们成功研发X3智能芯片技术,使得我们具备了可以与国际顶级数字绘画工具品牌媲美的技术,打破技术垄断,让更精准、更流畅的手绘体验走近更多拥有数字艺术梦想的朋友们。


  • 品牌形象需求:可借助全新Artist(第二代)系列产品上市契机,基于产品,对XPPen品牌进行整体创意。全新的品牌理念,需要富有潮流和创造力的表达。

  • 技术优势推广:全新Artist(第二代)搭载自主研发X3智能芯片技术,完美还原真实纸笔体验。请详细了解X3数字技术的原理及优势,挖掘X3数字技术在CG创作等方面的应用场景及带来的便捷。


广告目的


  • 面向CG艺术家、CG相关从业者、学生,传播XPPen品牌形象及文化,能够明确表现XPPen是什么,有何不同,能给用户带来什么的品牌三问。

  • 通过潮流、创意的表达,树立XPPen是年轻人、Z世代数字手绘设备首选的认知。

  • 表现技术,为X3智能芯片技术挖掘合适的、有张力的创意表达。


广告形式


(一) 平面类:


1、 可基于产品外观、功能及应用场景,进行平面类广告创意设计,实现产品认知及好感度提升;


2、 可基于品牌理念及精神,结合年轻人喜欢的创意表达方式,表现使用场景或概念化设计;


3、 系列插画:结合品牌调性,为XPPen多个系列产品创作插画,主要用作创意海报及产品屏幕壁纸等;


4、 包装设计:结合产品系列定位及品牌定位,为XPPen全系列产品进行包装设计(素材包中有产品尺寸示意)。



(二) 视频类:


1、 短视频:竖屏30秒(含)以内,内容新颖有创意点,可以有“梗”,主题清晰,适用于社交媒体传播,重点在于提升年轻消费人群对品牌及产品的认知度及好感度,易于二次传播;


2、 影视广告:15秒或30秒,可以是与品牌或产品相关的任何内容,主题清晰明确;


3、 微电影广告:30秒-180秒,有相对完整的剧情,贴近品牌基调,有传播力;



(三) 动画类:


原创动画广告,15秒或30秒,建议使用可以体现手绘的动画形式。可借助XPPen品牌IP形象Fenix(耳廓狐)进行动画广告创意;



(四) 互动类:


手机端H5互动广告或互动小游戏,按互动类移动端类别提交 ;



(五) 文案类:


1.广告语:为XPPen Artist系列手绘屏(第二代)或X3智能芯片技术创意一个slogan,表现产品技术特点、有传播力,需包含中文、英文及slogan创意阐释等;


2.长文案:适合微博、微信公众号、小红书等平台的长文案;



(六) 策划案类(营销策划):


品牌营销推广全案。基于市场分析、竞品分析,以及对Z世代年轻消费人群的用户画像等方面的洞察与调研。根据品牌产品定位等提炼推广主题、制定营销推广方案,可包含线上宣传、线下路演活动策划、IP形象设计与应用、创意周边、配件等。可针对全域市场渠道做营销推广方案也可只针对某一细分市场:如校园等,或某单一营销节点:如开学季、双十一等。


需有明确的费用预算及投入产出比测算,执行性强。整体方案预算不超过100万元人民币。


目标群体


Artist系列手绘屏(第二代)产品,面向专业学习用户,95后、00后人群,包括在校相关专业学生和初入职场的数绘相关从业者等。他们作为数字时代的原住民,正处于数字绘画的初级阶段,自信、个性、努力实现自我,正如参与此次大赛的你我。


企业特殊福利


9月中下旬,将参赛作品同步发布到微博、抖音、小红书等任一平台上并@XPPen官方账号,将有机会获得XPPen设立的特别奖项。


一、 XPPen真我奖1名:奖金5000元及Artist Pro系列手绘屏1台;


二、 XPPen勇敢奖5名:奖金2000元及Artist 系列手绘屏1台;


三、 XPPen梦想奖10名:奖品XPPen Deco 系列手绘板1台;


四、 XPPen推荐奖5名:奖品XPPen Deco Fun系列手绘板1台;